冒产品，大都是自己销毁了事，但同样的资源到了奥康手中，却被使用得淋漓尽致，通过借势、造势、炒作等，使奥康一下子成为了路人皆知的品牌。

“钱翻倍花”的策划也一样，细想起来，它的实质也是打折。但为什么同样是打折，别的同行生意冷冷清清，而奥康却赚了个盆满钵满。这就是策划将资源做了最充分最有效的利用。

那么，怎样才能做出超凡的策划呢？（1）借用历史背景。

奥康的第二把火，就是充分利用了大家熟悉的第一把火和温州鞋的历史背景，使活动的意义上升到了很高的高度，从而引起了社会广泛的关注。（2）制造悬念，利用概念炒作。

奥康在温州的第一家专卖店开业前，曾在当地的媒体上打出了大篇幅的广告：“中国的犹太人有一个跨世纪的行动。”

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